商標不僅是企業(yè)的外在形象，更是企業(yè)的無形資產(chǎn)。自2008年頒布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來，我國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識不斷提高，各企業(yè)逐漸建立了適合企業(yè)發(fā)展的商標戰(zhàn)略。截至2013年12月，商標累計注冊申請量為1324.13萬件，累計商標注冊量為865.24萬件，商標有效注冊量為723.79萬件。商標注冊因較容易操作，成為各大企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略的首選一步。

然而，現(xiàn)實卻給了很多企業(yè)當頭一棒。商標近似審查、顯著性審查、禁用標志審查……嚴格的審核為商標注冊設(shè)置了重重關(guān)卡，被駁回、被異議……商標注冊“危險”重重，加之近年來商標注冊申請量不斷增長，成功注冊一枚商標平均需要兩三年的時間。商標注冊周期長、風險高等特點令很多急需注冊商標投入生產(chǎn)運作的企業(yè)倍感著急卻又無能為力。

形式審查期、實質(zhì)審查期、初審公告期、注冊公告期……一枚商標從提出注冊申請到成功注冊，最少需要一年半的時間，而且有因近似等原因被國家商標局駁回的風險，商標轉(zhuǎn)讓則只需6~10個月，且這些商標本身就是國家商標局已經(jīng)批準的注冊商標，不存在被駁回的情況，風險小。

對需要商標的企業(yè)來說，閑置商標轉(zhuǎn)讓不僅可以達到注冊商標的效果，還更方便快捷地解決了企業(yè)商標難題，不失為一個好辦法。

而對商標持有人來講，將閑置已久、于己無用的商標進行買賣交易不僅可以從中獲利，更能使商標價值得到展示。閑置商標轉(zhuǎn)讓對買賣雙方來說是一件雙贏的事情，也逐漸因此成為了企業(yè)獲得商標的一種主流方式。